大众汽车数字化销售服务有限公司今日内部官宣，李鹏程将出任公司首席营销官(CMO)，进入经管会。
李鹏程的职业生涯起步于一汽-大众，历任总经理办公室公关科长、销售公司大众品牌公关总监。2019年加入小鹏汽车后，他以品牌公关总经理身份主导了企业从起步到美股、港股两地上市的完整传播周期，期间确立了小鹏头部智能品牌的行业认知。2023年，其出任阿维塔科技副总裁、CMO，开始全盘执掌营销体系。
此次人事调整正值大众安徽的关键节点。作为大众汽车集团在华电动化转型的核心基地，大众安徽承担着“金标大众”品牌落地的重任，也是大众与小鹏合作的重要载体，被内部视为“东方狼堡”。但成立初期，由于对中国市场变革节奏预判不足，其产品和团队搭建一度出现偏差，导致品牌市场表现未及预期。
2026年对大众安徽而言将是产品攻势最为密集的一年。按规划，四款新车将在年内陆续上市，其中包括与小鹏深度合作、基于CEA电子电气架构打造的全新车型。CEA架构由大众中国科技公司、CARIAD中国与小鹏联合研发，已于2025年底实现量产交付。在此背景下，拥有大众体系公关积淀、小鹏品牌从0到1传播经验，以及在阿维塔主导营销实战的李鹏程，其加入对正处于产品大年的金标大众而言，被视为关键落子。
值得注意的是，2025年11月，同样出身一汽-大众的刘展术已出任大众安徽首席运营官。刘展术在极氪、岚图、捷豹路虎中国等企业积累了横跨合资与自主、涵盖多品牌营销的经验。随着李鹏程到任，大众安徽形成了CEO汤廷万(Stefan Timmermann)、COO刘展术、CMO李鹏程的核心管理阵容，共同推进大众汽车集团在中国市场的智能电动化进程。
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