诺斯贝尔:做享誉世界的中国品牌—美妆品质 中山智造①

栏目:资讯   来源:网络    发布时间:2023-05-04 15:55阅读量:7133   会员投稿 首页 > 时尚 > >文章
诺斯贝尔:做享誉世界的中国品牌|美妆品质 中山智造①

“现在做手机的都知道富士康,我想以后,当人们谈到做化妆品的,都知道诺斯贝尔。”诺斯贝尔总裁范展华如是说。创立于2004年的诺斯贝尔,坐落在“中国化妆品之都”——中山,是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品ODM企业,主要生产面膜、护肤品和湿巾系列产品,位列全球四大化妆品ODM 企业之一、中国本土第一,面膜产能规模排名全球第一。然而,诺斯贝尔的雄心从未止步于此。正如外界所看到的一样,诺斯贝尔正在一步一步深耕化妆品领域,塑造行业影响力,做享誉世界的中国品牌。

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诺斯贝尔工厂大门

生产自动化,创下日产650万片面膜纪录

在超过120000平方米的GMP标准厂房里,不时有货车进进出出,无尘车间一个挨着一个,透过洁净的玻璃墙可以看到各种不停运转着的机器,日产650万片面膜的纪录就在此创下。

日产650万片面膜的产能规模并非一日达成,这是诺斯贝尔在自动化生产领域深耕近十年的结果。时针回拨到2015年,当时正值面膜品类发展的快速上升期,作为一家面膜代工生产企业,诺斯贝尔过去三年营收年均增长率超30%,在此利好趋势下,诺斯贝尔果断出击,宣布计划在三年内投入技改资金1.2亿元,实施“机器换人”项目。

消息一出,当即在业内引起轰动,当时整个化妆品行业的技术改造水平较低,存在机器人密度低、自动化难实现等问题,没有企业敢冒险投入大量资金到未成熟的领域。诺斯贝尔率先在业内启动全自动生产计划,不仅仅是为了适应行业发展趋势,更是“在国内先杀出一条血路”的雄心壮志的体现。

“机器换人”并非易事,诺斯贝尔选择下重本引进国内首台全自动面膜生产机器,当时约八百万一台的机器,诺斯贝尔一次购买了六台。砸钱买效率,为诺斯贝尔带来了明显的产能提升。据介绍,新的自动生产线能集成四五套传统工序,操作人员从原来一条生产线50人缩减至6人,自动化后的实时检测功能让产品合格率高达99.99%,一年之后,面膜产能更是提升了60%。

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诺斯贝尔生产车间

从那时起,诺斯贝尔的化妆品生产技术水平和产能规模达到了国内领先水平,自动化生产的步伐从此稳步前进。目前,诺斯贝尔已拥有超过200人的专业研发团队和工业4.0智能化生产车间。

“近年来,我们通过持续投入,引进高端智能设备,自动化生产比例大幅提高。”范展华介绍,依托自动化生产战略奠定的实力,诺斯贝尔曾先后获得“国家高新技术企业”“广东省级企业技术中心”“广东省功能性化妆品研发工程技术研究中心”认定,“诺斯贝尔”这个品牌正不断被业界熟知。

服务差异化 合作知名品牌超500个

根据《面膜品类趋势洞察报告》调查发现,近两年,功效成为消费者购买面膜时关注的首要因素,功效党崛起,主打功效的冻干面膜应运而生。

随着进入冻干面膜赛道的企业越来越多,企业竞争亦愈来愈激烈。如何让客户在冻干面膜这条红海赛道中脱颖而出,诺斯贝尔给出了他的回答。

针对同质化严重、缺乏创新等问题,诺斯贝尔的最大亮点是创新了VFD真空冻干技术。相比部分生产者以高温烘干的方式,诺斯贝尔在冻干这个核心环节最大程度地保护了成分活性。此外,诺斯贝尔的冻干面膜避免使用香精、防腐剂,仅为17个以下的极简成分添加,对敏感肌人群更为友好。

除了革新面膜产品品质,诺斯贝尔还在冻干面膜的功效升级上持续发力,从修护、紧致、净痘、保湿等方面多重满足消费者的肌肤护理需求。此外,结合视频化传播的特点,诺斯贝尔协同品牌共创该款冻干面膜的包装展示,打造产品的社交性和仪式感。该款冻干面膜产品功效好、演示性强,在直播电商中表现出色,最后以爆品出圈,广受好评。

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诺斯贝尔获2023CiE美妆大赏年度最受欢迎ODM

当下美妆品牌开发新品异常谨慎,诺斯贝尔充分考量了客户的担忧,为客户设计了一款有别于其他品牌的冻干面膜,抢占了冻干面膜市场的一席之地。简单的代工从来不是诺斯贝尔的目标,作为化妆品ODM企业,诺斯贝尔致力于以创新和研发打造自己的核心竞争力。

据悉,诺斯贝尔每年投入超过销售额3%的资金用于创新研发,并先后在中山、广州、杭州及韩国成立4个研发中心,还利用自有数据平台洞察消费者喜好,顺应市场需求精细化、多样化的特点,从多个赛道抢占消费者。诺斯贝尔通过差异化的服务战略,向品牌宣示着“我可以让你和别人不一样”的决心和能力,受到了国内外500多个化妆品行业知名品牌客户的认可。

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诺斯贝尔获高新技术企业等多项荣誉称号

推广常态化,连续6年赞助行业年会

国内的化妆品代工厂很多,但被人知晓的代工厂却很少。在很多代工企业看来,做品牌无非就是花钱做广告,这对于代工企业来说用处不大。但对于诺斯贝尔来说,它不满足于仅做默默代工生产的幕后英雄,它还要让全世界知道中国有诺斯贝尔这样一个化妆品代工厂品牌。范展华曾说,他们一直坚持的战略就是要把工厂变成品牌,进行常态化的推广。

诺斯贝尔从不允许自己待在代工领域的舒适圈,它凭借丰富的研发、设计、制造经验,与品牌商共创产品,并将产品远销全球超40个国家和地区,擦亮了诺斯贝尔在化妆品行业的品牌名片。为了进一步提升行业品牌影响力,诺斯贝尔连续6年赞助化妆品报年会,同时积极开拓海外市场,去往日本、韩国、荷兰、意大利、美国、德国等国参加行业专业展览会和美容博览会,参展足迹遍及10多个国家和地区。

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诺斯贝尔获2020中国化妆品制造商第一名

“你去看很多的展览会,慢慢会发现,无论去到哪里,都能看到诺斯贝尔的身影。这就是诺斯贝尔在做的一件事情——打造一个享誉世界的中国品牌。”有付出就有回报,近年来,诺斯贝尔在工厂品牌化道路上持续发力,并做出了一些成绩。2020年,“诺斯贝尔”被中国品牌建设促进会审定品牌价值为12.5亿元;2021年,诺斯贝尔入选“广东省重点商标保护名录”,并获得了“广东高价值商标品牌”称号。

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诺斯贝尔获第六届中山最具社会责任企业传媒大奖

未来,诺斯贝尔将会紧紧抓住化妆品行业发展的历史机遇,不断加大研发创新投入,做好产品转型升级,不断提高数字化、智能化生产能力,坚定走工厂品牌化道路,为共同打造“中山美妆”区域品牌和不断推动化妆品产业迈向高质量发展贡献力量!

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