“整个互联网业务，用户价值以及其带来的留存是基本的生命线，用户是每一个业务的根本。”10月10日，在2023金投赏国际创意节超级汇川“AI驱动 用户为先”专场现场，超级汇川广告平台总经理杨怀渊提出，数字营销行业的核心指标已经向用户粘性与用户价值迁移，数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级，带领用户发现更广阔的世界，高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”。
杨怀渊在发言中指出，数字营销行业的核心指标已经向用户粘性与用户价值迁移，数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级，带领用户发现更广阔的世界，高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”。他认为，超级汇川平台有三大优势:一是综合性平台，覆盖搜索、信息流、短视频、内渠流量、外渠流量、小说流量、长视频流量等各种场景；二是用户特色鲜明，高价值人群密度较高；三是全链路服务能力强，包括一对一服务、销售顾问服务、产品服务等。
对于当前市场环境下数字营销的挑战与机会，杨怀渊提出了两点具体实践建议:一是先做用户洞察，考虑品牌有没有跟用户做很好的连接，用户的兴趣有没有得到比较好的体现，用户洞察、用户心智、用户需求满足等都是需要关注的方面；二是勇于变革，虽然变革可能会带来痛苦，但结果会是好的。他鼓励合作伙伴和客户一起来探索一些新的更高效的AI机制，包括做创意、做智能投放、做全链路整合营销等。
据了解，超级汇川广告平台是阿里巴巴旗下的一个综合性数字广告营销平台，汇聚了UC浏览器、夸克、书旗等阿里内外部媒体流量。平台致力于通过AI技术提高广告效果和用户体验，为客户提供全链路的数字营销服务。
在当前市场环境下，数字营销行业面临着巨大的挑战和机遇。超级汇川广告平台通过不断创新和变革，以AI驱动、用户为先的理念引领行业发展。未来，超级汇川将继续与合作伙伴和客户一起探索数字营销的新模式和新路径，为行业带来更多创新和价值。
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