跑鞋市场无疑是体育运动品牌的兵家必争之地。随着路跑爱好者增加，以及马拉松赛事的不断扩容，各大运动品牌纷纷加快跑鞋的推新速度。有运动装备洞察机构曾做出统计，2024年上半年，国内外有超过190双跑鞋新品上市，全年跑鞋新品预计超过300双。其中，更轻的重量、更好的减震回弹效果成为厂商们产品升级的重点方向。
在全球举办的马拉松赛事上，竞争除了在跑者之间产生，还存在在跑者所穿着的跑鞋品牌之上，人们会关注冠军，尤其是破纪录冠军所身穿的跑鞋，这对品牌而言是绝佳的出镜机会。这背后一方面是品牌之战，另一方面是科技之战。现如今，包括国产体育用品品牌在内，各大运动品牌均在着力深耕在跑鞋中底和大底结构上所搭载的自研技术，以此形成属于品牌的科技标签，同时为消费者带来更好的穿着体验，更良好的减震回弹效果等等。此外，跑步场景也在不断切分，从缓震慢跑、速度训练到竞速比赛、体考体测、越野等等，这为跑鞋市场带来了增量基础。
“轻”是目前各大品牌主攻的明显方向之一。3月17日，阿迪达斯在上海举办ADIZERO科技发布会，并发布其竞速跑鞋科技最新产品——ADIZERO ADIOS PRO 4。据介绍，ADIZERO ADIOS PRO 4搭载了由ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱、LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉组合的中底科技，保证抓地力以及回弹性能。同时，基于消费者反馈，阿迪达斯还对鞋面科技进行了升级。纵向弹性鞋面配合LIGHTLOCK贴合锁定系统，带来轻量、柔软包裹等特点，让整只鞋相较上一代再轻12%。
阿迪达斯跑步与运动事业部总经理Alberto Uncini Manganelli表示，ADIZERO ADIOS PRO 4相较上一代，研发历时三年，主要攻克的点包括轻量化、能量反馈以及穿着体验。
阿迪达斯基于中国消费者的特点与需求，对跑鞋产品进行了诸多本土化改造。Alberto Uncini Manganelli指出，中国消费者与海外消费者在跑鞋需求上存在一些共性，比如都追求更轻的鞋子重量以及更快的跑步速度。不过，中国消费者也有其独特之处。在功能性设计上，考虑到亚洲人的脚普遍比欧洲人更宽，阿迪达斯针对中国市场专门设计了宽楦鞋款。在颜色选择和图案设计方面，中国消费者同样有着与其他市场不同的风格喜好。为了满足这些需求，阿迪达斯与中国团队紧密合作，比如，每逢春节等节日都会推出特殊产品，从而满足中国消费者的个性化需求。Alberto Uncini Manganelli介绍，2023—2024年，中国是ADIZERO系列增长最快速的市场。
近些年，中国路跑市场热度持续增加。据中国马拉松官方网站统计，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，后者相较2023年增长超过15%。除了国际品牌之外，特步、安踏、李宁等国产运动品牌也不断在自研的中底技术上进行突破，加快推新。随着路跑运动持续升温、跑步场景进一步细分，中国跑鞋市场仍在持续发展。
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