2022年12月26日，国家卫健委宣布新冠肺炎为“B类、B类管理”，2023年1月8日起无需入境检疫，跨境旅游有序恢复...一系列疫情防控政策的调整宣告旅游业走上复苏之路。
春节临近，全省旅游市场信心如何恢复？文化旅游产品的供给能跟上吗？政策如何有效“触底”？带着一系列问题，记者连日来进行了调查。
市场和信心如何恢复？
数据显示，今年元旦期间，全省共接待游客702.2万人次，旅游消费收入53.62亿元，分别为2022年同期的58.16%和59.57%。
记者走访调查发现，受疫情反复影响，旅游市场信心恢复尚需时日。作为市场的晴雨表，旅行社给出了最真实的反馈。
1月12日、13日，记者走访了南京10余家旅行社，只有一家门店仍处于接待状态，其他门店均已关门。记者注意到，一些旅行社橱窗上贴的宣传单已经发黄，很多甚至是2018年前后的旅游线路，最新的旅游线路更新较少。
高德旅游的经理高宁告诉记者，虽然疫情防控政策已逐步调整，但很多游客因为新冠肺炎感染或春节仍需返乡过年，没有明确的旅游计划。“我有几个朋友也是搞旅游的。我听说他们已经收到了几份来自江苏周边游的订单。我估计春节过后，这种疫情感染的高峰已经过去，可能出行的人会增多。”
这样的情况不少。疫情期间，旅行社人员流动率很高，一旦有店员感染了新冠肺炎，还在苦苦支撑的店铺就关门了。记者又致电顺天海外旅行社、中国国际旅行社(汉中店)等多家仍有门店的连锁旅行社，询问关门停业的原因。工作人员表示，临近春节，暂时没有接到出行单，所以提前回家过年。
目前线下旅行社尚未迎来大规模复苏，市场主体信心有待恢复。不过相比旅行社，酒店和民宿似乎恢复得更快。
离春节还有不到一周的时间，南京市溧水区洪兰街道山坳村村民黄美珍和家人忙得不可开交。她经营的夜香BB是山岙村的一个口头家族。这几天，院子里的架子上挂满了红白相间的香肠，锅里摆满了刚宰杀的公鸡。“过年，准备年货是重中之重。这段时间家里忙着杀猪，灌香肠，腌腊肉，杀鸡宰鹅。像香肠老母鸡，除了在家里吃，还有老客人点，但是你要多做！”黄美珍笑着说，BB有12个房间，13个圆桌，但是今年，从今年30号到5号，一个客人就订好了，六七个家庭一起过来。
补给，准备好了吗？
1月10日，记者在南京南站采访时发现，随着春节临近，已有部分游客提前前往南京。从武汉来南京的沈红女士告诉记者，她是一名高中老师。她的孩子在兰州上大学，放了寒假。她计划在农历新年前带着孩子四处转转。“我家离南京不远，疫情已经三年没有出省了。疫情防控政策刚调整，就想从高铁能直达的地方开始旅行。这次我打算在南京呆三天。我想去南京博物馆，顺便吃点南京的小吃。”
游客越来越多，江苏旅游市场主体准备好了吗？文化旅游产品，尤其是优质产品的供给能跟上吗？
记者调查发现，大部分景区已经做好准备，打算“大干一场”。
许多景点都注重春节和兔年的元素。巨型金兔，彩色镂空莲花，高耸的天宁塔...随着春节的临近，一年一度的常州灯会在中华恐龙园旅游度假区如期而至，设置了“好看的兔子”等6个大灯组，欢迎成群的市民和游客拍照。
“每年春节都是旅游旺季。考虑到今年春节疫情防控措施的调整，很多游客会走出家门。我们专门推出了针对家长和孩子的优惠活动，还有下午比赛的特别早鸟票。”常州中华恐龙园景区运营管理公司总经理助理秦客说。
玄武湖是南京的标志性景点之一。很多游客来南京都会来这里。如何让老景区焕发新的活力？
“为了迎接春节，我们精心准备了今年的春节展览。届时，蝴蝶兰、大花蕙兰、朱顶红、杜鹃、牡丹等众多精品兰花将亮相。”南京玄武湖公园管理处主任荣表示，为了突出兔年元素，今年的春节花展还特别策划了一场兔年花展，包括18个品种的“兔儿花”，花朵酷似兔耳，还有一些兔子的多肉植物。
文博场馆也在积极策划“上新”。1月15日下午，记者来到南京博物院时看到，景区内的存物柜基本被占，景区内的自动讲解器被借出近八成。“我在‘杨康’之后来打卡。这次重点介绍了民国馆。真没想到会有这么多人。”周末专程从上海赶来的周信告诉记者。
“随着疫情防控政策的放开和春节假期的到来，文博场馆的火热是意料之中的。”南京民俗博物馆副馆长刘透露，春节期间博物馆不会关闭。馆内每天都会安排精彩的南京白局、江南丝竹、花式空竹等非物质表演，还有非遗传承人现场免费讲座。
景区什么都准备好了，那么乡村旅游点呢？
红黄蓝三色的溧阳一号公路穿村而过，位于溧阳市天目湖旅游度假区中心的桂林村已经为春节做好了充分的准备。目前村里有70多家民宿，50家农家饭店，50家茶场。置办年货，装修房间，成了村民们目前的主要任务。
“近年来，疫情对旅游业造成了很大影响，但前往农村的人数增加了。让我们也思考一下如何升级乡村旅游。”桂林村党支部组织委员刘忠清说，现在不仅有田汉度假半岛酒店、郭颂酒店等高档酒店，还有汉沽、怀秋朱晓、慕容居等特色精品民宿。游客可以泡温泉、骑马、钓鱼、烧烤、拓展素质，还能感受到原汁原味的乡村特色。“原定的跨年晚会因疫情临时取消，但预约的节目将在正月十五元宵节上演。
政策，如何强力“扶持”？
备战春节旅游市场，除了景区，各地政府机构和旅游主管部门也在加强规划。
1月2日，苏州率先出台相关指导意见，提出1月21日至27日春节期间，全市国有景区免费开放，公交、轨道、电车也免费乘坐，鼓励公共体育场馆免费或低收费开放。同时，为共同营造浓郁的节日氛围，苏州还将组织遗产保护单位和非遗项目传承人开展“不寻常的兔年”等系列活动，推出非遗福袋、非遗技艺体验、非遗讲座等活动，开展灯谜、扎苏灯等民俗体验活动。全市公共文化场所也将照常开放，举办具有“江南文化”特色的展览、论坛和讲座。
连日来，各地纷纷效仿，宣传公交免费，发放消费券...通过发放惠民红包，开放基础设施，提高市民和游客的便利性。
春节期间，扬州瘦西湖、个园、河源、竹屿湾景区等73个国有景区免费开放。非国有景区也推出了一系列优惠政策，如高邮市芦苇沼泽免门票，扬州梦幻城1963-2011年兔子游客一日通票等。扬州文光旅游局还与相关景区、旅行社合作，针对不同受众打造了运河文化、古城街道、园林风光、历史文化遗迹、非物质展示、乡村体验等六大特色旅游线路。
“免费不代表质量降低。”扬州文光旅游局旅游促进处相关负责人特别强调，当地政府推出“我的扬州，你的家，新年快乐”2023春节文化旅游惠民活动，组织扬州地方文艺演出等展览50余场，举办瘦西湖夜游等年度民俗文化旅游活动近百场，组织系列展览等主题活动60场 在全市博物馆、图书馆、美术馆等室内场馆进行展览和研究，时间为正月初一至正月十五。
仅靠优惠来推动旅游复苏是远远不够的，景区的核心吸引力终究还是“好玩”。
1月13日上午，在“乡村振兴趣味四游在宁”新闻发布会上，2023南京旅游公园年卡正式发布。只要260元就可以全年游览市内52个旅游景点，比去年增加了5个景点，价格不变。
“目前，本地旅游已成为一个主要趋势。推出花园年卡是为了吸引本地和周边游客，直接带动旅游消费。”南京电子园林年卡管理中心副主任潘俊华表示，为了进一步增强园林年卡的粘性，景点的选择要尽可能满足不同群体的多样化需求。“比如孩子更喜欢动物园，新南京人更喜欢有丰富历史底蕴的景点，摄影师更喜欢出外勤。我们希望游园年卡能更好地满足市民个性化、多层次的消费需求，成为当地旅游的“新标准”。"
“在疫情的影响下，走进农村乡村，露营吸氧，留美，品尝美食，开始一个愉快的微假期，已经成为很多市民的首选。乡村旅游市场需求不断提升。以此为契机，我们今年一口气新增了4个乡村旅游景点，不仅丰富了游园年卡的内容，也为市民提供了更多乡村游、近场郊游、亲子游的选择。”潘军华表示，现在防控放开，面对一定的市场回暖，需要继续用好“政策工具”，整合更多的文化旅游资源，形成串珠链，让广大景区和公众受益。
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